【異例の事態】フジテレビ、CMスポンサーが撤退する中「ACジャパン」の広告が急増した理由とは？

フジテレビの性加害問題が大きな波紋を広げ、多くの企業がスポンサーから撤退し、CM枠が次々と空白になる異例の事態となっています。

しかし、そんな中でもテレビをつけると流れてくる「ACジャパン」のCM、なぜACジャパンの広告を続けているのか？

それは企業広告の仕組みと、ACジャパンの特異な立ち位置に理由があります。

フジテレビの性加害問題とスポンサー撤退の実態

2023年末から2024年にかけて、フジテレビの社員やタレントが関与したとされる性加害問題が報じられました。

この問題に対してフジテレビの対応は後手に回り、批判が殺到、特に記者会見での不誠実な対応や、内部調査の不備が指摘され、視聴者やスポンサー企業の不信感をさらに招く結果となりました。

こうした状況を受け、大手企業が次々とフジテレビの番組から広告を撤退、現在までに 70社以上がCM放映を見合わせる決定を下し、今後もその数は増えると見られています。

企業側としては、自社のイメージが傷つくリスクを避けるため、問題が沈静化するまでフジテレビとの距離を置く戦略を取っているのです。

また、スポンサーの撤退はフジテレビだけでなく、系列局にも影響を及ぼしており、関西テレビでも約30社がCM提供を取りやめ、ACジャパンの広告に差し替えられる事態となっています。

こうしたスポンサー撤退の結果、テレビ番組の広告枠は大きく空くことになりました。

その結果、現在フジテレビの番組で目立つのが「ACジャパン」のCMです。

では、ACジャパンとは一体何なのでしょうか？

ACジャパン（旧・公共広告機構）は、営利目的ではない広告団体です。

社会貢献を目的に広告を制作し、テレビ局や新聞社、雑誌社などのメディアと協力して広報活動を行っています。

ACジャパンの特徴として以下のポイントが挙げられます。

これにより、通常の企業広告が撤退した場合でも、 ACジャパンの広告が自動的に穴埋めされる形になります。

スポンサーが撤退した際、テレビ局は通常「空白のCM枠をどう埋めるか」という問題に直面します。

しかし、ACジャパンの広告は企業CMが入らないときの「穴埋め広告」として機能するため、スポンサーが降板するとその分ACジャパンのCMが増えるという仕組みになっています。

また、以下のような理由も関係しています。

ACジャパンは営利団体ではないため、企業リスクがない
企業がフジテレビから撤退するのは、「この局で広告を出すと企業イメージが悪化する」という懸念があるからです。
しかし、ACジャパンは営利目的ではないため、そういったリスクを気にする必要がありません。
広告枠が無償提供されるため、広告費が不要
ACジャパンはテレビ局側の判断で広告枠を埋めるために流されるため、企業のように広告費を支払う必要がありません。
したがって、広告予算の都合で撤退することもないのです。
過去の災害時にも同じ現象が起こっていた
2011年の東日本大震災の際にも、企業CMが自粛され、ACジャパンのCMが連続して放送されたという前例があります。
このときも、「CMがACジャパンばかりで怖い」という視聴者の声が相次ぎました。

今回のフジテレビの事例も同様で、企業CMが戻らない限り、ACジャパンのCMが続く状況になっているのです。